Hamburg, 13. April 2026 – Sierra, eine der führenden Tequila-Marken Europas, bringt seine neue Sierra 100% Agave Range in einer exklusiven Zusammenarbeit mit dem Travel-Retail-Partner Gebr. Heinemann auf den Markt. Der Launch umfasst zentrale deutsche Travel-Retail-Standorte, darunter die Flughäfen in Hamburg, Berlin und Düsseldorf.

Reisende erhalten damit als Erste Zugang zu Sierras neuester Innovation. Gleichzeitig unterstreicht die Initiative die strategische Bedeutung des Travel Retail als zentrale Plattform für Wachstum und Kategorie Entwicklung im Tequila-Segment.

Mit der Sierra 100% Agave Range erweitert Sierra sein Portfolio und erschließt das dynamisch wachsende Segment der 100% Agave Tequilas – eine Kategorie, die von steigender Nachfrage nach Qualität, Authentizität und echter mexikanischer Herkunft geprägt ist. Für Sierra ist dies ein konsequenter Schritt: die eigenen Wurzeln zu ehren und gleichzeitig eine neue Generation von Tequila-Fans anzusprechen.

„Dieser Launch ist eine echte Investition in Sierra – er baut auf dem Erbe und der Qualität der Marke auf und bleibt gleichzeitig der Energie, Zugänglichkeit und Lebensfreude treu, die Sierra so besonders machen“, sagte Stock-Marketingdirektor Hendrik Schatz. „Es ist eine Range, auf die wir uns sehr freuen und von der wir überzeugt sind, dass sie genau dazu passt, wie Menschen Tequila heute genießen und erleben möchten.“

Die neue Range stellt Sierras mexikanisches Erbe noch stärker in den Fokus. Jede Variante wird in Mexiko in der familiengeführten Destillerie Destilerías Sierra Unidas in Guadalajara, Jalisco, hergestellt. Die verwendeten Blue-Weber-Agaven stammen aus den umliegenden Bergen der Sierra Madre – einer Region, die für ihre nährstoffreichen Böden, ihr ideales Klima und ihre herausragende Agavenqualität bekannt ist. Die Agaven reifen bis zu sieben Jahre, bevor sie geerntet werden, und sorgen so für ein fruchtiges, weiches und ausgewogenes Geschmacksprofil.

Die Range umfasst drei Varianten: Sierra 100% Agave Blanco, Sierra 100% Agave Reposado und Sierra 100% Agave Añejo – jeweils entwickelt, um zugänglich, vielseitig und unverkennbar Sierra zu sein. Ob pur genossen oder als Basis für Drinks und Cocktails – die neue Range bringt ein noch hochwertigeres Geschmackserlebnis in die lebendige und energiegeladene Markenwelt von Sierra.

Dieser Anspruch an modernes Handwerk spiegelt sich auch im neuen Flaschendesign wider. Inspiriert von traditionellen mexikanischen Tequila-Flaschen verbindet das Design klassische Formen mit ikonischen Sierra-Elementen wie dem Sombrero, Pancho – dem Gitarre spielenden Jimador – sowie visuellen Anleihen aus der Sierra Madre. Das Ergebnis ist ein farbenfrohes, modernes und unverkennbar mexikanisches Design, das authentisch im Sierra-Markenkosmos verankert ist.

Mit der Einführung der Sierra 100% Agave Range vereint Sierra hochwertige Agaven, echtes mexikanisches Erbe und einen fruchtigen 100% Agave-Geschmack – und lädt sowohl langjährige Sierra-Fans als auch neue Tequila-Entdecker dazu ein, Sierra auf eine neue Art zu erleben.

Der europäische Launch wird von Sierra‘s Master Distillerin Graciela Gonzalez begleitet, einer Tequila-Meisterbrennerin in vierter Generation, die die Handwerkstradition der Familie Gonzalez mit großer Leidenschaft fortführt.